Наприкінці липня на дахах столичних зупинок зʼявилися гігантські чорно-білі фігури сплячих котів — і швидко розсварили місто. Коти на зупинках Києва стали приводом для суперечки в соцмережах: одні милувалися інсталяціями, інші звинувачували владу в марнотратстві «під час війни». 28 липня в КМДА офіційно пояснили, звідки взялися фігури й хто за них заплатив.
Де стоять коти
Обʼємні 3D-інсталяції розмістили на зупинкових комплексах у різних районах міста — зокрема біля станцій метро «Печерська» та «Палац Спорту», а також на Русанівському метромості. Точну кількість фігур не називають. Поява котів збіглася з наближенням Всесвітнього дня кота, який відзначають 8 серпня. Це рекламна кампанія бренду кормів для тварин.
Чиї це гроші
Головне питання, яке підняли кияни, — чи не пішли на фігури бюджетні кошти. В управлінні з питань реклами КМДА та КП «Київреклама» відповіли прямо: місто не витрачає бюджет на рекламні конструкції чи декоративні елементи на зупинках. За офіційним поясненням, «рекламні засоби та окремі елементи благоустрою на зупинках розміщують приватні суб’єкти господарювання — розповсюджувачі реклами — виключно власним коштом».
Реклама чи благоустрій
За законом обʼємні декоративні фігури не вважають зовнішньою рекламою — їх відносять до елементів благоустрою. Місто видає дозвіл лише на розміщення самої конструкції, але не погоджує її дизайн чи рекламний сюжет. Тобто вигляд котів визначив рекламодавець, а не міська влада.
Що це означає для міста
Історія з котами — показовий приклад «зрадоманії»: яскравий обʼєкт у публічному просторі майже автоматично зчитується як «витрата бюджету», хоча за ним стоять приватні гроші. Практичний висновок для киянина простий: перш ніж робити висновок про марнотратство, варто розрізняти, що на вулиці оплачує місто, а що — приватний бізнес за дозволом. У випадку зупинкових інсталяцій це майже завжди комерційна реклама, яку розповсюджувачі розміщують власним коштом.